Wella Professionals introduceert Pure Perfection
Sunday October 11, 2026
Wella Professionals breidt zijn kleurportfolio uit met Pure Perfection, een nieuwe generatie permanente haarkleuring die volgens het merk pure kleurresultaten combineert met een milde formule en geavanceerde technologie. De ammoniavrije kleuring is ontwikkeld op basis van nieuwe inzichten in metaalwetenschap en speelt in op de groeiende vraag naar formules die prestaties en haarconditie combineren.
Volgens Wella ontdekten de onderzoekers dat metalen die van nature in het haar aanwezig zijn, met name ijzer, een belangrijke rol spelen bij haarbeschadiging tijdens ammoniavrije kleurbehandelingen. Daarom is Pure Perfection voorzien van de nieuwe Supercharged Metal Purifier-technologie, die verschillende metaaldeeltjes, waaronder ijzer, helpt neutraliseren en oxidatieve stress tijdens het kleurproces vermindert.
Deze technologie bouwt voort op de jarenlange expertise van Wella op het gebied van metaalwetenschap. Waar veel bestaande systemen zich vooral richten op koperdeeltjes, is de nieuwe technologie ontwikkeld om meerdere soorten metalen in het haar aan te pakken. Volgens het merk draagt dit bij aan een betere bescherming van de haarvezel tijdens het kleurproces, zonder concessies te doen aan de kleurprestaties.
Pure Perfection bestaat uit een zorgvuldig samengesteld kleurenpalet van 30 permanente nuances, waarbij iedere tint is opgebouwd rond één dominante kleurtoon. Dat moet zorgen voor voorspelbare, heldere kleurresultaten en meer controle tijdens het kleuren. De uitgebalanceerde neutrale basis maakt de kleuren eenvoudig te mengen en helpt coloristen om consistente resultaten te behalen. De kleuring biedt daarnaast tot volledige grijsdekking.
Nieuwe standaard
De formule voldoet aan wat Wella de nieuwe 0%-standaard noemt: 0% ammoniak, minerale olie, PPD/PTD en parfum. Daarnaast is Pure Perfection dermatologisch getest op de gevoelige hoofdhuid en is na de kleurbehandeling slechts één shampoo nodig, wat tijd bespaart aan de wasbak en het comfort voor de klant vergroot.
Bij de ontwikkeling werkte Wella nauw samen met haarprofessionals. De nieuwe kleurlijn is mede vormgegeven op basis van feedback van coloristen, zodat het systeem optimaal aansluit bij de dagelijkse praktijk in de salon. Niet alleen de prestaties van de kleur, maar ook gebruiksgemak, voorspelbaarheid en efficiëntie stonden daarbij centraal.
‘Cleanical’ beauty
Wella speelt met de nieuwe lijn bovendien in op een bredere ontwikkeling binnen de beautybranche. Waar consumenten voorheen vooral aandacht hadden voor 'clean beauty', groeit nu de vraag naar producten die een milde samenstelling combineren met aantoonbare resultaten. Wella noemt deze ontwikkeling 'cleanical beauty': formules die zorgvuldig zijn samengesteld én klinisch bewezen prestaties leveren.
Met Pure Perfection positioneert Wella deze innovatie als een volgende stap in professionele haarkleuring, waarin wetenschap, haarconditie en betrouwbare kleurresultaten samenkomen. Daarmee wil het merk coloristen een nieuwe oplossing bieden voor klanten die hoge eisen stellen aan zowel de kleur als de kwaliteit van het haar.
Meer informatie via www.wella.nl
Volgens Wella ontdekten de onderzoekers dat metalen die van nature in het haar aanwezig zijn, met name ijzer, een belangrijke rol spelen bij haarbeschadiging tijdens ammoniavrije kleurbehandelingen. Daarom is Pure Perfection voorzien van de nieuwe Supercharged Metal Purifier-technologie, die verschillende metaaldeeltjes, waaronder ijzer, helpt neutraliseren en oxidatieve stress tijdens het kleurproces vermindert.
Deze technologie bouwt voort op de jarenlange expertise van Wella op het gebied van metaalwetenschap. Waar veel bestaande systemen zich vooral richten op koperdeeltjes, is de nieuwe technologie ontwikkeld om meerdere soorten metalen in het haar aan te pakken. Volgens het merk draagt dit bij aan een betere bescherming van de haarvezel tijdens het kleurproces, zonder concessies te doen aan de kleurprestaties.
Pure Perfection bestaat uit een zorgvuldig samengesteld kleurenpalet van 30 permanente nuances, waarbij iedere tint is opgebouwd rond één dominante kleurtoon. Dat moet zorgen voor voorspelbare, heldere kleurresultaten en meer controle tijdens het kleuren. De uitgebalanceerde neutrale basis maakt de kleuren eenvoudig te mengen en helpt coloristen om consistente resultaten te behalen. De kleuring biedt daarnaast tot volledige grijsdekking.
Nieuwe standaard
De formule voldoet aan wat Wella de nieuwe 0%-standaard noemt: 0% ammoniak, minerale olie, PPD/PTD en parfum. Daarnaast is Pure Perfection dermatologisch getest op de gevoelige hoofdhuid en is na de kleurbehandeling slechts één shampoo nodig, wat tijd bespaart aan de wasbak en het comfort voor de klant vergroot.
Bij de ontwikkeling werkte Wella nauw samen met haarprofessionals. De nieuwe kleurlijn is mede vormgegeven op basis van feedback van coloristen, zodat het systeem optimaal aansluit bij de dagelijkse praktijk in de salon. Niet alleen de prestaties van de kleur, maar ook gebruiksgemak, voorspelbaarheid en efficiëntie stonden daarbij centraal.
‘Cleanical’ beauty
Wella speelt met de nieuwe lijn bovendien in op een bredere ontwikkeling binnen de beautybranche. Waar consumenten voorheen vooral aandacht hadden voor 'clean beauty', groeit nu de vraag naar producten die een milde samenstelling combineren met aantoonbare resultaten. Wella noemt deze ontwikkeling 'cleanical beauty': formules die zorgvuldig zijn samengesteld én klinisch bewezen prestaties leveren.
Met Pure Perfection positioneert Wella deze innovatie als een volgende stap in professionele haarkleuring, waarin wetenschap, haarconditie en betrouwbare kleurresultaten samenkomen. Daarmee wil het merk coloristen een nieuwe oplossing bieden voor klanten die hoge eisen stellen aan zowel de kleur als de kwaliteit van het haar.
Meer informatie via www.wella.nl
More 
Previous 